Uma empresa perene é aquela que consegue se manter ativa mesmo com o mercado cada vez mais competitivo; saiba quais os pilares sustentam essas empresas.
Volta e meia ouvimos questionamentos em relação aos motivos que fazem uma organização se manter ativa no mercado. E isso não é uma dúvida isolada ou momentânea, afinal de contas, de acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), menos de 40% das empresas sobrevivem após 5 anos de atividade no Brasil.
Então, ter conhecimento da “fórmula mágica” que ajuda essas companhias a se manterem relevantes no mercado é o desejo da maioria dos empresários. E é sobre isso que vamos falar neste artigo.
Aqui você vai entender quais são as características de uma organização perene e o que faz uma instituição se manter ativa mesmo com tanta concorrência no mercado. Além disso, vamos abordar a relação entre um negócio perene e o marketing digital.
Quer saber mais? Continue a leitura!
O que é uma empresa perene?
Uma empresa perene é aquela que é capaz de se manter relevante para seu público e rentável por um longo período de tempo, mesmo com as mudanças no mercado. Ela é aquela que trabalha com foco estratégico e pensamento a longo prazo.
Além disso, a empresa durável é aquela que busca criar valores sustentáveis para todos que fazem parte de seu ecossistema, incluindo colaboradores, clientes, fornecedores, investidores, entre outros. Todos devem estar alinhados com uma cultura de crescimento e aprendizado constante.
Tornar sua instituição perene é fundamental para sobreviver no mercado que vive em constante evolução. Para que isso ocorra é necessário inovação em sua gestão, desenvolver novos métodos para tornar o crescimento da sua organização escalável.
E neste ponto vale citar um dos pesquisadores que se destaca no campo da inovação e disrupção, Clayton Christensen, autor de “O Dilema da Inovação” e professor da Harvard Business School. Ele diz que “a inovação não é sobre a ideia, mas sobre a execução”, ou seja, não basta ter uma ideia brilhante se você não conseguir executá-la de forma eficaz.
Uma gestão inovadora e potente para tornar um negócio durável é aquele que consegue transformar uma ideia em um produto ou serviço viável, com condições de evoluir e que atenda às necessidades do mercado. Então, Christensen destaca a importância de dar atenção à execução de ideias inovadoras, em vez de se concentrar na criação de novidades.
Outro ponto importante, é que além de se adaptar às mudanças e se reinventar ao longo do tempo, organizações perenes são capazes de atrair e reter talentos valiosos. Isso ocorre porque as pessoas querem trabalhar para companhias que têm um propósito maior do que simplesmente maximizar os lucros no curto prazo.
Para te ajudar a entender melhor os fatores que ajudam uma instituição a se manter ativa no mercado, preparamos uma lista com os pontos que consideramos fundamentais para o sucesso desta estratégia. Confira a seguir.
6 pilares que sustentam uma empresa perene
- Propósito: uma instituição perene tem um propósito claro e inspirador que vai além da busca por lucro e é capaz de motivar todos que se envolvem em seus processos.
- Valores: a empresa permanente tem valores sólidos e bem definidos que guiam todas as suas decisões e ações, ajudando a criar uma cultura forte e coerente.
- Visão: a organização durável tem uma visão de longo prazo, que é clara e realista e que serve como um guia para todas as suas decisões estratégicas.
- Estratégia: uma companhia perene tem uma estratégia clara e flexível que é revisada regularmente para se adaptar às mudanças no mercado e na concorrência.
- Cultura: um negócio perene tem uma cultura forte e inclusiva, que incentiva a colaboração, a inovação, a busca constante por conhecimento e a responsabilidade social.
- Liderança: a instituição permanente tem líderes eficazes e inspiradores que são capazes de transmitir a visão da empresa e motivar as pessoas a trabalhar em conjunto para alcançar seus objetivos pessoais e profissionais.
Adotar os seis pilares fundamentais da corporação perene pode ajudar a garantir que a sua empresa permaneça relevante e rentável por muitos anos no mercado. Apenas com esses fatores bem estruturados e sendo executados, é possível desenvolver valor para todos os integrantes do seu time, clientes e sociedade como um todo.
Porém, existem algumas metodologias que podem ser utilizadas para impulsionar e manter o tempo de vida das empresas, uma delas é a utilização do marketing digital. Ele desempenha um papel fundamental na estratégia de negócios de empresas perenes, pois permite que elas alcancem um público maior e se comuniquem de forma mais eficaz com seus clientes. Veja a seguir.
Empresas perenes e o Marketing digital
Uma das principais ligações entre empresas perenes e o marketing digital está na atenção às mudanças no comportamento do consumidor e nas tendências do mercado. Além disso, podemos ver que estratégias de marketing digital têm sido muito utilizadas neste processo de adaptação contínuo para o crescimento de empresas de sucesso.
O marketing digital é uma ferramenta importante para tornar organizações perenes, porque permite que elas se comuniquem com seus clientes de maneira eficaz e personalizada, criando relacionamentos duradouros e fidelizando clientes. Suas estratégias incluem a criação de conteúdo, utilização de mídias sociais, otimização de mecanismos de busca e a utilização de técnicas de análise de dados.
O escritor Jim Collins possui uma frase famosa que diz: “o sucesso duradouro não é uma questão de sorte, mas de adotar princípios sólidos que sejam comprovadamente eficazes”. Ou seja, para ter sucesso é preciso de um planejamento formulado a partir de decisões baseadas em dados, que é mais um princípio do marketing digital.
Como o sucesso não acontece por acaso e deve ser construído com muito trabalho, contar com ajuda é sempre aconselhado. Pensando nisso, preparamos uma lista para te mostrar como uma assessoria de marketing digital pode ajudar a construir relevância e rentabilidade para a sua empresa ao longo do tempo. Confira no próximo bloco.
Assessoria de marketing digital para ter sucesso
Contar com uma assessoria de marketing digital pode ser fundamental para tornar sua empresa durável. Alguns dos motivos podem ser:
- Experiência e conhecimento técnico: uma boa assessoria de marketing digital possui profissionais especializados e experientes, que conhecem as melhores práticas e tendências do mercado e podem aplicá-las de forma efetiva na sua companhia.
- Personalização das estratégias: cada empresa possui necessidades e objetivos específicos, e uma assessoria de marketing digital pode adaptar as estratégias e táticas às características da sua empresa e do seu público-alvo, maximizando os resultados.
- Análise de métricas e resultados: a assessoria de marketing digital pode monitorar e analisar constantemente os dados e métricas das campanhas, identificando o que está funcionando bem e o que precisa ser ajustado, a fim de otimizar o retorno sobre o investimento.
- Redução de custos: muitas vezes, a contratação de uma assessoria de marketing digital pode ser mais econômica do que manter uma equipe interna dedicada a essa área, além de garantir uma maior eficiência e produtividade.
- Foco na gestão: ao deixar o marketing digital nas mãos de uma assessoria especializada, o gestor pode focar nas atividades principais e desenvolvimento do negócio, sem se preocupar com as complexidades e mudanças constantes do ambiente digital.
Por conta disso, contar com uma assessoria de marketing digital pode ser uma estratégia inteligente para tornar sua corporação perene. Assim sua empresa segue competitiva e relevante no mercado ao longo do tempo.
Antes de finalizar este artigo, separamos alguns exemplos de empresas perenes. No bloco a seguir você pode conferir as principais características de empresas de sucesso para se inspirar.
5 empresas perenes para se inspirar
Existem algumas empresas que têm se mantido ativas no mercado há alguns anos e podem ser exemplos de sucesso. Confira algumas delas:
Fundada em 1886, a Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo. A companhia tem se mantido relevante e lucrativa ao longo dos anos, graças ao seu forte marketing, inovação em produtos e capacidade de se adaptar às mudanças no mercado.
Criada em 1976, a Apple revolucionou a indústria de tecnologia com seus produtos inovadores e design elegante. A organização tem mantido seu sucesso graças a uma cultura de inovação, excelente qualidade de produtos e serviços, e uma comunidade de fãs leais.
Fundada em 1837, a Procter & Gamble é uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, com marcas famosas como Pampers, Gillette e Tide. A instituição tem se mantido forte ao longo dos anos graças a uma cultura centrada no consumidor, inovação constante e uma abordagem focada em valores.
Criada em 1903, a Ford é uma das maiores empresas automotivas do mundo. A corporação tem se mantido relevante graças a sua capacidade de inovar em design e tecnologia, sua forte presença global e uma cultura centrada no cliente.
Fundada em 1994, a Amazon é uma das maiores empresas de comércio eletrônico do mundo, com um portfólio diversificado de produtos e serviços. A companhia tem mantido seu sucesso graças a uma cultura centrada no cliente, inovação constante e um compromisso com a excelência operacional.
As razões que tornam essas instituições perenes variam, mas elas compartilham de algumas características, como a cultura centralizada no cliente, inovação constante, qualidade de produtos e serviços, abordagem focada em valores e a capacidade de se adaptar às mudanças no mercado.
Além disso, outro ponto fundamental que essas empresas têm semelhante, é que todas elas possuem líderes visionários que são capazes de tomar decisões difíceis e antecipar tendências futuras.
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