O marketing ambiental pode melhorar a imagem da sua marca, agregando valor ao demonstrar responsabilidade ecológica.
Sua empresa de energia fotovoltaica pode ser muito beneficiada através do marketing verde ou marketing ambiental ou ainda ecomarketing, como também é conhecido. Isso porque o seu produto já tem um grande valor ecológico e quando associado a uma boa estratégia de marketing, pode trazer benefícios surpreendentes.
O marketing verde nada mais é que uma estratégia que busca diferenciar uma marca com um posicionamento ecologicamente responsável. Essa postura contribui muito para o reconhecimento e vendas do seu produto.
Além de ser extremamente importante, o tema está sempre em discussão na mídia. Depois do restabelecimento do Fundo da Amazônia no Brasil, voltou a ser divulgado de forma intensa ao pautar diversos conteúdos relacionados.
E não é para menos! De acordo com o Sexto Relatório de Avaliação do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC) existem evidências claras que as mudanças climáticas podem afetar drasticamente o planeta, principalmente países subdesenvolvidos de regiões tropicais.
Esses dados apontam como o Brasil poderia ser afetado por essas mudanças, principalmente em relação aos recursos hídricos do país, que é a principal forma de geração de energia elétrica. Dentro do contexto em que a necessidade de adaptação para sistemas que causem o mínimo de impacto ao meio ambiente é cada dia mais urgente, empresas eco-friendly se destacam.
E é por isso que vamos te explicar mais sobre o marketing verde e como suas estratégias podem ajudar a visibilidade e destaque que a sua empresa precisa para decolar as vendas. Boa leitura!
O que é marketing verde?
Independente do nome que você escolher usar para se referir ao marketing ambiental, deve estar ciente do que ele representa. A área é focada em promover ações voltadas para os benefícios e falta de responsabilidade ambiental das empresas e pessoas.
Sendo assim, o ecomarketing produz estratégias para mostrar ao público-alvo que uma determinada empresa pensa e age de forma ecologicamente consciente e sustentável, sem agredir o meio ambiente.
Mas veja bem, a atribuição do marketing é evidenciar que a sua empresa está trabalhando a favor do meio ambiente e não de inventar uma situação. Precisamos deixar muito claro desde o início que a empresa deve viver essa cultura e que o marketing apenas vai mostrar o que já existe.
Princípios do ecomarketing
Para utilizar o marketing sustentável a sua empresa deve ter responsabilidade ambiental, social, econômica e cultural. Ela deve ser ecologicamente correta e viável, além de socialmente justa e culturalmente aceita para estar de acordo com os princípios do marketing ecológico.
Se a sua empresa está preocupada com a escassez dos recursos naturais e realiza ações para reduzir os impactos ambientais, reutilizando e reciclando você está no caminho certo. Além disso, se você vende placas solares, é esperado que se aproprie dos benefícios que esse uso faz ao meio ambiente.
Aqui não cabe aquela velha frase “casa de ferreiro, espeto de pau”. Sua empresa deve viver tudo o que propõe para o cliente, seja em relação à responsabilidade ecológica ou em termos de economia. Afinal, não faz sentido oferecer um produto que você mesmo não utiliza.
Agora que está claro que a sua empresa de energia solar fotovoltaica deve praticar ações de responsabilidade ambiental todos os dias e buscar um crescimento ecologicamente sustentável, vamos conferir os benefícios que sua empresa pode ter com o marketing verde.
Benefícios do marketing verde
- Posicionamento no Mercado Seu negócio mostra que se preocupa com o meio ambiente e com as pessoas que também estão engajadas na ação, proporcionando um produto que atenda as exigências destes consumidores;
- Diferencial Competitivo Você torna diferente dos seus concorrentes ao demonstrar o pensamento e ações ecologicamente corretas do seu empreendimento;
- Credibilidade Através de um bom posicionamento e ações que evidenciem a postura consciente que a sua empresa tem sobre o futuro das pessoas e do planeta, você aumenta o seu nível de credibilidade, se tornando referência no segmento;
- Aumento da Visibilidade e Engajamento Sua empresa atrai pessoas que também se definem como amigas do meio ambiente, por compartilharem os mesmos pensamentos sobre o assunto;
- Atração e Fidelização de Clientes Seu número de clientes potenciais e ativos aumenta devido a visibilidade que a sua marca ganha no mercado, impulsionada por pessoas que se identificam com ela;
- Atração e Retenção de Talentos Esse é um grande diferencial em um contexto em que as pessoas visam estar alinhadas com o propósito das empresas que vão trabalhar;
- Aumento da Margem de Lucro De acordo com uma pesquisa feita pelo IBM em 2020, 54% dos consumidores dizem estar dispostos a pagar mais caro por produtos e serviços de empresas sustentáveis;
- Economia Ter uma mentalidade sustentável no seu negócio pode diminuir custos a longo prazo, tanto os básicos e visíveis em seu planejamento, quanto gastos gerados por multas, por exemplo.
Como inserir o marketing ambiental na empresa?
Neil Patel, um grande nome do marketing digital, diz em seu blog que “adotar o marketing verde como estratégia empresarial é como mudar de mindset: começa primeiro com esforços internos, na cultura organizacional”.
Ou seja, é como estamos tentando te informar desde o início deste conteúdo. Não adianta querer transmitir uma imagem ecologicamente correta se na prática isso não existe!
Mais cedo ou mais tarde a verdade sempre vem à tona e se a sua empresa de energia solar está vendendo uma imagem diferente do que é isso pode ser desastroso. Pode acabar se tornando mais um caso do chamado greenwashing.
O greenwashing significa maquiagem verde ou lavagem verde e representa a tentativa de empresas em se apropriarem de discursos eco-friendly de forma indevida, ou seja, sem viver essa cultura. O resultado disso, ao invés de atrair pode afastar clientes, manchando a imagem de uma marca.
Para começar a inserir o marketing verde na sua empresa pense em coisas que você e seus colaboradores já praticam. Depois defina ações que sejam mais simples de implementar e então passe para as que exigem mais planejamento e recursos.
Preparamos uma lista de ações que podem te ajudar nesta etapa. Confira:
- Recicle e reaproveite materiais;
- Economize água;
- Substitua produtos poluentes;
- Utilize produtos biodegradáveis;
- Aumente a durabilidade dos seus produtos;
- Contribua com programas voltados para a redução de poluição.
Essas são algumas dicas que podem te ajudar a ter uma empresa ecologicamente correta. Mas vale ressaltar que o ideal é que a sua marca esteja verdadeiramente preocupada com as questões ambientais e que viva isso.
Transmita esses valores entre seus colaboradores e busque fornecedores que também pensam de forma semelhante. Desta forma você vai estar entregando grande valor aos seus consumidores e ao planeta.
Não esqueça: o marketing verde vai evidenciar as ações e pensamentos já existentes na sua empresa. Se você ainda não vive essa cultura é hora de começar.
Dica extra: saiba mais sobre o Relatório do IPCC de 2022, que fala sobre mitigação das mudanças climáticas no artigo do World Resources Institute. Além de abordar sobre o sexto relatório, o artigo traz um apanhado sobre as pesquisas científicas anteriores. Essa é uma ótima leitura para estar ciente do que está sendo debatido em relação ao meio ambiente no mundo.
Agora é com você!
Quer conhecer a nossa estratégia e como ela pode gerar resultados na sua empresa?
