Confira dicas para começar agora mesmo a usar a opção business da rede social e conquistar sua audiência.
O Pinterest é uma rede social que funciona como um mural de inspirações. Nela, os usuários podem fazer pesquisas, salvar ou publicar imagens relacionadas com seus temas de interesse.
Neste contexto, talvez você pense na rede apenas como um local para guardar imagens de decoração ou looks para reproduzir mais tarde. Mas, e se eu te disser que esse canal pode ser muito aproveitado pelo marketing da sua empresa?
É isso mesmo! A plataforma representa uma grande possibilidade para o desenvolvimento da sua marca. Isso porque ela oferece visibilidade, alcance de novos públicos, aumento de engajamento, tráfego e vendas.
Quer saber mais sobre o Pinterest e como usá-lo para atrair mais clientes? Continue a leitura deste artigo!
O que é o Pinterest?
Como falamos no início do artigo, o Pinterest é uma rede social para compartilhamento de inspirações. A plataforma foi criada em 2010 nos Estados Unidos.
Os usuários podem publicar e salvar imagens, organizando elas em pastas públicas ou privadas. Lembra de quando você era criança e colecionava cartões e figurinhas?
A rede funciona com esse mesmo princípio, impulsionar que os usuários selecionem imagens e que tenham o desejo de mostrar elas para amigos. É assim que surge uma oportunidade para empresas que querem divulgar e vender seus produtos e serviços.
Existem alguns segmentos que ganham destaque na rede por terem artigos de grande impacto visual. Exemplos que podem fazer sucesso por lá são empresas de moda, beleza, decoração, móveis, design, gastronomia e turismo.
Esses segmentos se destacam por poderem demonstrar de maneira muito clara o que oferecem em suas empresas através de imagens bem produzidas. Mas se a gente lembrar da ideia central da rede, que é a produção de um mural de inspirações, qualquer empresa de qualquer segmento pode se dar bem por lá.
Por que sua empresa deve estar no Pinterest?
Segundo os dados de audiência da plataforma, 450 milhões de pessoas usam a rede para fazer pesquisas, encontrar ideias, se inspirar e efetuar alguma compra. Além disso, 97% das pesquisas por lá não estão relacionadas a uma marca e sim aos produtos.
Ainda de acordo com as informações disponibilizadas pela rede, as pessoas fazem pesquisas para planejar o futuro, ou seja, se sua empresa estiver por lá, vai conseguir chegar primeiro até seus potenciais clientes.
Além de chegar na frente de seus concorrentes, através das referências compartilhadas no Pinterest sua empresa pode se aproximar do seu público, aumentar a força da marca e, claro, influenciar a decisão de compra dos consumidores.
E como já falamos, qualquer empresa pode criar conteúdos relevantes para seu público, basta focar em suas dores e soluções. Você pode oferecer dicas, passo a passo, curiosidades, frases, cases e muito mais.
Lembre sempre que o Pinterest é visual, então as suas imagens devem chamar atenção. Você deve ter um bom criativo, que transmita a importância do seu material através do design, qualidade da imagem e copy bem escrita.
Como começar?
Para começar uma estratégia de marketing no Pinterest você deve criar uma conta na plataforma. O primeiro passo é acessar a plataforma business.pinterest.com e se cadastrar, caso não tenha conta ainda. Você também pode baixar o app para Android e iOS.
Se você já possui uma conta pessoal, basta vincular ela à conta empresarial através das configurações. Preencha todas as informações necessárias e escolha o foco da sua marca e seu objetivo.
Na sequência, a rede solicita que você escolha seus próximos passos. Como a sua ideia deve ser vender, o mais indicado é que opte por exibir sua marca.
Pronto! Seguindo esses passos você já possui uma conta e pode usar ela para colocar em prática estratégias de marketing digital.
Quais os recursos da conta Business?
Depois de criar a sua conta empresarial no Pinterest, você terá acesso a algumas funcionalidades exclusivas que vão ajudar sua marca a divulgar conteúdos e fazer negócios. Confira quais são:
- Botão salvar para sites - esse é um botão que fica disponível dentro do seu site, sobre as imagens. Como o nome já indica, ele serve para que os seus leitores salvem o seu conteúdo nas contas deles.
- Rich Pins (Pins avançados) - nos pins comuns, quando o usuário da rede salva as imagens, ela vai acompanhada apenas do título, legenda e link. Com a funcionalidade “avançados” é possível adicionar outras informações às imagens, como o preço e a disponibilidade de algum produto, o título, autor e trecho de um artigo, entre outras.
- Shop the look - esse é um recurso utilizado por empresas que oferecem produtos para consumidores finais, como lojas de móveis, decoração, roupas e acessórios, por exemplo. A função permite que o usuário clique sobre algum produto que gostou e seja direcionado para a página de venda daquele produto, com o objetivo de favorecer a compra.
- Pincode - funciona como um QR code. Assim que o usuário fizer a leitura do seu código, que pode ser impresso em algum material como cartão de visita ou folder, ele será direcionado para a sua conta no Pinterest, ou para alguma das suas pastas com dicas e conteúdos relevantes para a sua persona.
- Pinterest Lens - essa função permite que o usuário faça uma pesquisa utilizando uma imagem. Por exemplo, se ele quer buscar um porta-retrato, ele vai tirar a foto do objeto e a plataforma vai entregar uma pesquisa com imagens semelhantes.
- Pinterest Ads - é a plataforma de publicidade da rede, onde é possível fazer anúncios e patrocinar os seus pins, definindo e segmentando o seu público-alvo. Além disso, também é possível mensurar os seus resultados.
Quer saber como fazer anúncios no Pinterest?
Veja nosso artigo Como usar anúncios do Pinterest para aumentar as vendas
Como atrair leads no Pinterest?
A partir das funcionalidades que listamos aqui é possível perceber o potencial da rede social para atrair pessoas interessadas pelo seu produto ou serviço. Para aumentar as chances de conseguir bons resultados por lá, é necessário formular uma estratégia de marketing digital.
Existem algumas coisas que são necessárias para sua empresa ter sucesso na rede. A primeira delas é o planejamento. Você deve pensar quais são os seus objetivos na rede, como vai avaliar o desempenho, como será a sua comunicação, qual será a frequência de publicação, quais os tipos de conteúdo vai produzir, entre outras coisas a se considerar.
Um ponto importantíssimo para qualquer estratégia de marketing dar certo é a definição da persona. Vai ser ela que vai te ajudar a definir o tipo de conteúdo e linguagem que serão mais adequadas para comunicar e atender às necessidades do seu cliente ideal.
Não esqueça que a rede é visual, então invista na criatividade e mantenha a frequência. Além disso, uma boa dica é organizar seu conteúdo em pastas com palavras-chave, que vai contribuir para os usuários visualizarem de forma clara o tipo de conteúdo trabalhado pela sua empresa.
Para saber mais sobre a criação de persona, veja nosso artigo:
Entenda a diferença entre público-alvo e persona
Confira dicas de conteúdos
Já que você já sabe algumas dicas para usar o Pinterest para atrair mais clientes para a sua empresa, é momento de escolher os tipos de conteúdos que mais se encaixam com a sua linha editorial.
Vale ressaltar que sempre é bom abusar dos formatos e verificar quais chamaram mais atenção do seu público. É importante ir adequando o seu conteúdo da forma que faça mais sentido para ele, o que vai gerar maior engajamento no seu perfil.
Para te ajudar com ideias de conteúdo para publicar no Pinterest, separamos algumas dicas. Confira:
- #1. Artigos de blog: se a sua empresa possui um blog ou site, postar um pin com link direcionando para o blog ou para um artigo específico.
- #2. Checklist: é um tipo de conteúdo simples, direto e que chama bastante atenção dos usuários devido a praticidade.
- #3. Como fazer: conteúdo que pode ser explorado em diferentes formatos para ensinar o passo a passo para solucionar uma dor do seu cliente.
- #4. CTA’s para redes sociais: convide o seu público para seguir sua empresa em outras redes sociais, como o Instagram e YouTube por exemplo.
- #5. Curiosidades: produza conteúdos com temas relacionados ao seu nicho e explore as curiosidades destes assuntos por lá.
- #6. Depoimentos: provas sociais sempre agregam credibilidade ao seu trabalho, então invista nelas e publique o que seus clientes estão falando sobre a sua marca.
- #7. Dicas: sempre existe alguma dica de valor para compartilhar com o seu público. Elas podem ser de livros, filmes, séries, cursos, músicas, software, entre outros.
- #8. Divulgação: aproveite a plataforma e promova o seu serviço ou produtos.
- #9. E-books: sua empresa tem esse tipo de material rico? É possível criar conteúdos dando algumas pinceladas sobre os temas que aborda em seus e-books, despertando o desejo dos usuários pelo material completo.
- #10. Estatísticas: sempre chamam atenção das pessoas, então busque temas que sejam relevantes para o seu público-alvo.
- #11. Frases motivacionais: que tal postar frases e citações inspiradoras para o seu público.
- #12. Infográfico: é um conteúdo que as pessoas adoram salvar e compartilhar na rede pois possuem todas as informações necessárias sobre o assunto, além de ser um conteúdo muito visual.
- #13. Planilhas: quem não quer alguma coisa que ajude a organizar melhor a vida? Esse é um ótimo material para investir exatamente porque pode resolver problemas da sua persona.
- #14. Posts do Feed do Instagram: Você possui um Instagram com conteúdos afiados? Então vale muito a pena divulgar seus criativos no Pinterest também.
Gostou do conteúdo? Compartilhe com a sua equipe e coloque em prática para fazer com que a sua empresa atraia mais clientes.
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